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扶老 助残 救孤 济困

全民参与|黑龙江福彩的特色公益营销路


“这次活动我们采用了提前预订、整本认购、随机包本、盲盒配送、集中刮奖的方式展开,加入了许多时尚元素。由我们市福彩中心主任带队,在所有工作人员的努力下,我们用了两天半的时间预售完了270万奖组。”大庆市福利彩票发行中心宣传营销部部长戴荣贺说。



据悉,6月10日,由黑龙江省福彩中心和大庆市福彩中心联合举办的“福彩大家乐——中国福彩与您一起造福”惊喜盲盒刮刮乐直播互动活动在大庆石油馆举行。在广大彩民和福彩中心工作人员的共同见证下,10万元、20万元的大奖相继刮出,活动圆满落幕。


此次活动有三个创新点


据悉,此次活动以参观见学的形式重温了“大庆精神”“铁人精神”的丰富内涵、传承红色基因,深化党史学习教育。同时,采用直播互动的形式,对“福彩大家乐——中国福彩与您一起造福”惊喜盲盒活动进行了更广泛的宣传,吸引更多的彩民身临其境地感受福彩的公益善举。活动采用了提前预订、整本认购、随机包本、盲盒配送、集中刮奖的方式展开,走出了一条全新的全民参与的公益营销新模式。为了回馈彩民朋友对福彩事业的支持,黑龙江省福彩中心还在活动中增加了惊喜礼品“华为Mate Pad”和“互动红包雨”“畅享万元购彩券”等多重惊喜好礼。



《公益时报》记者从大庆市福彩中心了解到,与去年举办的“福彩大家乐——彩落谁家”直播刮奖活动相比,今年的活动有三个创新点:奖组大、增添盲盒形式、党史教育。据悉,去年的直播刮奖活动有201家站点参与,此次“福彩大家乐——中国福彩与您一起造福”惊喜盲盒刮刮乐直播互动活动有500多家福彩投注站参加,3000多名彩民热心参与。奖组也从去年的“好运来”150万奖组,增加到“好运来”和“12星座”刮刮乐270万奖组,直播在线观看人数超35万。


“加入更多的时尚元素”


“我们这次活动的初衷是通过对市场的拓展和新渠道的建设,吸引更多年轻的彩民,更好地传播福彩正能量。所以我们在活动中加入了现在年轻人都非常喜欢的抽盲盒形式,让福彩形象更加‘接地气’,从而来增加活动的趣味性。活动是线上线下同步进行,邀请参与者和我们一起见证大奖的中出,这样一来无形当中又增加了福彩的真实性。” 大庆市福利彩票发行中心宣传营销部部长戴荣贺说。



据悉,除了采用盲盒形式和奖组大的特点,此次活动的地点布置也是一大亮点。戴荣贺介绍说,活动地点选在大庆石油馆,是为了更好地宣传黑龙江人艰难求索、不断前行的石油发展史,了解大庆精神和铁人精神的内涵。“今年是建党100周年,我们在现场盲盒的布景也是围绕着建党100周年主题布置的。这样一来更好的把党史学习、大庆精神加入到我们的活动中,更好地展现福彩风貌。”


“希望彩民都满载而归”


在此次“福彩大家乐——中国福彩与您一起造福”惊喜盲盒刮刮乐直播互动活动中,23069634号投注站中出20万元大奖。


站主郑永志对《公益时报》记者说:“非常开心我站里的彩民能够刮出这么大的奖,希望他以后可以继续延续这份幸运。也非常感谢他,借他的好运气,也让更多的彩民认识我,希望以后来我彩站购彩的彩民都可以满载而归。”


据悉,在活动开始之前,郑永志就开启了线上线下宣传模式,线下会在彩站内张贴海报,面对面向彩民宣传;线上会在朋友圈和挑选老彩民侧重宣传。“站里的彩民非常积极,不但积极报名参与,还帮我一起宣传。有好多彩民参加过去年的直播刮奖活动,一听刮奖活动又开始了,他们马上报名参加,有的还拉上了他们的好朋友加入。和去年一样,我们站认购了21本刮刮乐,没想到能击中大奖。”郑永志说。




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